---

ProfisBud to firma zajmująca się budownictwem drewnianym. Dla swoich klientów realizują “niepowtarzalne projekty innowacyjnych domów z drewna”, a w przyszłości planują dołączyć również ofertę gotowych budynków.

W briefingu zleceniodawca wskazywał, iż ProfisBud stawia przede wszystkim na jakość, piękno realizowanych projektów oraz fakt, że głównym budulcem są eleganckie materiały naturalne. Stąd również marketingowe hasło "Piękno płynie z natury", które należało uwzględnić w finalnym logo. Znak winien również wzbudzać zaufanie i zapewniać klientów o solidności i doświadczeniu firmy.

Wiedzieliśmy również, że na pewno chcemy uniknąć popadania w wytarte klisze, tak często wykorzystywane w projektach znaków w tej branży, a więc np. zarysy dachów, drzwi lub drzew. Klient zasugerował również, że wartym przetestowania byłby pomysł wykorzystania w znaku sylwetki jakiegoś zwierzęcia, które mogłoby pełnić rolę reprezentanta wartości firmowych.

Po wstępnej wymianie informacji sprowadziłem uzyskane dane do zestawu słów kluczowych, które w dalszej kolejności miały mnie w skrótowy sposób naprowadzać na odpowiednie tory prac:

Słowa kluczowe:

• jakość
• zaufanie
• wyjątkowość
• piękno
• budownictwo
• natura

Po przetrawieniu otrzymanych informacji oraz przeskanowaniu internetu celem bliższego zapoznania się ze znakami konkurencji, wiedziałem, że chciałbym skupić się na logo składającym się z sygnetu i logotypu. W takich sytuacjach prace rozpoczynam zwykle od projektowania symbolu graficznego, a tutaj miałem dla niego trzy główne pomysły:

1. Monogram wykorzystujący inicjały nazwy firmy — “PB”.
2. Sygnet bardziej tradycyjny i jasno nawiązujący do charakteru działalności przedsiębiorstwa.
3. Zarys zwierzęcia, które miałoby być metaforą natury, szlachetności i elegancji.

Ostatnia koncepcja wymagała jeszcze ustalenia jakie konkretnie zwierzę najlepiej sprawdziłoby się w roli, jaką przed nim stawialiśmy. Po namyśle stwierdziłem, że sylwetka jelenia pasuje tutaj jak ulał — mieszkaniec lasu, zwierzę dostojne, o niewątpliwej urodzie i elegancji. Nie jest to także ani drapieżnik, który mógłby wnosić do znaku niepotrzebne agresywne konotacje, ani zwierzę ściśle przyporządkowane do jakiejś symboliki lub branży.

Po określeniu priorytetów oraz wstępnych kierunków natarcia, przystąpiłem do pierwszego etapu prac właściwych, a więc tradycyjnego szkicowania na papierze. W miarę krystalizowania się pomysłów, przenosiłem je stopniowo do komputera celem dalszej obróbki. Zestaw wstępnych propozycji składał się z dziesięciu projektów, które odzwierciedlały bazowe założenia budowy sygnetu:

szkice A B szkice C D szkice E F szkice G H szkice I J
Byłem całkiem zadowolony z wszystkich przedstawionych propozycji, ale jednocześnie nie miałem problemów ze wskazaniem własnego faworyta. Projekty "I" oraz "J" zdecydowanie wyróżniają się na tle pozostałych grafik. Sprawnie komunikują przekaz firmy, mają niebanalną, zapadającą w pamieć formę, a także są wyjątkowo satysfakcjonujące estetycznie.

Przekonywanie klienta okazało sie niepotrzebne, ponieważ w pełni podzielał moje zdanie odnośnie projektu, który powinniśmy dopracowywać w dalszej kolejności. W tym momencie wiedziałem już także, że połączenie jasnych i ciemnych zieleni, eksponujące dodatkowo naturalność roślinnego ornamentu, jest odpowiednim rozwiązaniem dla tego projektu.

Poniżej demonstruję skrótowo jak przedstawiały się kolejne etapy tworzenia wyselekcjonowanego projektu.





Równolegle do modyfikacji sygnetu przebiegały również prace nad logotypem. W pierwotnej wersji starałem się raczej ogólnie nakreślić kierunek pożądanego rozwoju, niż przedstawić faktyczną propozycję finalnego wyglądu liternictwa. Z pewnością musiało ono dopełniać elegację znaku, w oczywisty sposób narzucało się zatem wykorzystanie czcionki szeryfowej. Dodatkowym argumentem za takim rozwiązaniem wydawała się być misterność konstrukcji samego symbolu, która mogłaby niepotrzebnie mocno kontrastować z prostym, bezszeryfowym liternictwem.

W grafikach z pierwszej tury projektowej zastosowałem klasycznie zbudowany, niemodyfikowanie jeszcze specjalnie font. Mimo, że spełniał on pewne ze stawianych przed logotypem zadań, stwierdziłem, iż jest on zbyt sztywny i nie posiada wizualnego polotu sygnetu. Chciałem uzyskać efekt o bardziej "organicznych" kształtach; coś co nawiązywałoby raczej do piękna natury, niż ścisłych rygorów elegancji tradycyjnej typografii.

Po kilku próbach udało mi się znaleźć rozwiązanie, które łączyło wysmakowaną formę, giętkie, bardziej roślinne kształty, oraz nietrywialne szeryfy. Dodatkowym elemenetem przyczyniającym się do lepszego komponowania całości, było wprowadzenie ligatury "fi" — kulka na końcu "f" przechodzi płynnie w kropkę nad "i". Zabieg ten nadał także liternictwu bardziej unikalnego charakteru. Do powstałego logotypu dopasowałem hasło marketingowe, które również otrzymało bardziej "organiczną" formę:

Logotyp ProfisBud

Logo ProfisBud
Logo ProfisBud — poziome
kolorystyka znaku

---

top